L’expérientiel est une tendance lourde de ces derniers mois en matière de marketing et, s’il revêt de nombreuses formes, la tendance n’épargne évidemment par le volet événementiel. Nous avons déjà eu l’occasion d’évoquer l’importance de l’émotion en matière d’événement d’entreprise pour créer du lien et marquer les mémoires et, force est de constater, que les marques ont bien saisi l’enjeu.

Parmi les techniques de communication les plus efficaces pour aller à la rencontre de ses cibles, renforcer une communication de proximité ou dynamiser ses ventes, le street marketing offre de nombreux atouts.

Organiser un événement impose de trouver un lieu adéquat, qui réponde aux exigences du sujet, mais aussi à l’image de la marque… Il est alors nécessaire de trancher et de choisir entre un événement qui se tiendra en extérieur ou en intérieur.

Lancement produit, ouverture d’un nouveau point de vente, opération de fidélisation VIP… l’événementiel d’entreprise se porte plutôt bien. Pourtant, face à la multiplication des événements il est de plus en plus compliqué pour les marques de se distinguer et de créer la différence pour marquer les esprits et tirer profit de ces opérations de communication souvent stratégiques et coûteuses.

Qu’il s’agisse d’événements internes tels que séminaires, grande messe annuelle… ou encore externe à destination de ses clients ou partenaires, l’organisation d’un événement est souvent pour l’entreprise un moment stratégique. Parmi les éléments de réussite, le choix du lieu est probablement l’un des plus important et ne doit pas être laissé au hasard...

Le marketing événementiel a la côte dans les stratégies de communication, tant en interne qu’en externe. En effet, les occasions d’organiser un événement sont nombreuses : anniversaire de l’entreprise, lancement d’un nouveau produit, séminaire de ventes, sponsoring d’un événement plus grand (festival de musique, événement sportif…) …

Profiter d’un point de vue inédit et panoramique, prendre de la hauteur et dominer la ville, suspendre le temps, le moment d’admirer le panorama… Grands magasins, hôtels ou restaurants… les rooftops sont particulièrement prisés en immobilier et suscitent l’intérêt des professionnels en quête d’un lieu d’exception

Si certains oracles pessimistes avaient prédit la fin des événements physiques, écartés par l’explosion du digital, la réalité est toute autre et force est de constater que les événements grand public comme professionnels n’ont jamais autant eu la cote qu’aujourd’hui.