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Marketing d’influence : comment l’intégrer à vos événements ?

marketing d'influence
22/12/2021
Leah Woznica

Marketing d’influence : comment l’intégrer à vos événements ?


Aujourd’hui considérée comme LA méthode pour convertir ses cibles en membres d’une communauté engagée, le marketing d’influence est utilisé par les plus grandes marques. Entre forte visibilité, message authentique et réactivité de l’audience, collaborer avec des influenceurs apporte de nombreux bénéfices sur le long terme. 

Que ce soit pour un lancement de produit, l’inauguration d’une boutique ou la participation à un salon, organiser un événement en invitant cette cible particulière devient un véritable challenge pour les professionnels de l’événementiel ! Découvrez les facteurs clés pour élaborer une stratégie d'influence efficace durant vos événements.  

Inviter les influenceurs à vos événements : quels avantages


Les méthodes utilisées pour convaincre son public sont multiples et ne cessent d’évoluer au fil du temps. Avec la digitalisation et l’essor des réseaux sociaux, les influenceurs sont désormais considérés comme des leviers de notoriété pour les marques. En tant que véritables ambassadeurs de votre événement, ils ont la possibilité de faire rayonner vos produits en un seul clic !

Youtopia 2021
Mike Horn


Par le partage de contenu en live sur les réseaux sociaux, ils vous apporteront une visibilité et une attractivité de grande envergure. En effet, ces animateurs de communautés interagissent avec leur audience à longueur de journée. Les inviter à votre événement vous permettra de faire parler de vous en suscitant l’intérêt de leurs nombreux followers. 


Selon une étude réalisée par l’agence de marketing Single Grain, 92% des consommateurs ont davantage confiance en du contenu publié par une personne que par une marque. Étant de plus en plus méfiants, ils ont le besoin constant d’être rassurés avant de procéder à l'acte d’achat. En associant un influenceur apprécié des réseaux avec votre image de marque, il vous sera plus facile de vous rapprocher de votre cible afin d’obtenir leur confiance. Cette relation de proximité est l’opportunité de remporter leur adhésion grâce à une e-réputation positive.


Leur communauté s’étend parfois à des centaines de milliers d’internautes. Par le coup de projecteur lancé sur votre événement, ils vous permettront sûrement d’atteindre des cibles que vous ne considériez même pas auparavant ! Profitez de leur pouvoir de persuasion pour fédérer de nouveaux prospects autour de vos produits et les attirer sur votre événement. 


De producteur de vidéos au testeur de produit, en passant par le leader d’opinion qui interviendra à votre conférence, profitez d’un retour sur investissement optimal grâce aux multiples rôles que peuvent remplir ces participants particuliers. Promotion et communication sur les réseaux sociaux seront des points clés pour obtenir des résultats marketings et financiers en un temps record ! 

A chaque type d’événement sa catégorie d’influenceurs

 

L’objectif principal de votre événement à travers l’implication d’un influenceur est de toucher une audience qualifiée. C’est pourquoi il est important de sélectionner des participants qui correspondent le mieux aux valeurs de votre marque et dont la communauté se rapproche de votre cible. Stars du fitness, blogueurs lifestyle, ou fashionistas passionnés de mode, chaque domaine possède son influenceur ! 

Youtopia 2021
Henry Tra | Baptiste Lorber | Léa Camilleri

Pour les événements caritatifs, c’est aussi un moyen de promotion efficace qui permet d’agir en faveur d’une cause. C'est en plein cœur du Bois de Boulogne à la Fondation Good Planet, que l’événement Youtopia a choisi d’accueillir des intervenants sensibles aux enjeux environnementaux. Entre Mike Horn, Natoo, Julien Sebbag ou encore Pierre Sang, les discussions retranscrites en live depuis un dôme transparent FUGU ont permis de mobiliser une communauté engagée. Résultat ? 11 000 euros ont été récolté pour planter des arbres ! 

Ainsi, la cohérence des profils avec l’identité de votre entreprise permet d’établir une proximité plus forte et une perception positive des messages que vous souhaitez transmettre. Grâce à cette rencontre entre marque et personnalité influente, la dimension humaine génère une plus forte participation et un taux d’engagement positif.

Vous souhaitez atteindre une large audience ou toucher une communauté plus spécifique ? Il est essentiel d’opter pour un influenceur qui répondra à vos objectifs de ciblage. Un macro-influenceur vous apportera plus de notoriété tandis qu’un micro-influenceur vous permettra d’atteindre une cible de niche grâce à leur proximité avec leur communauté.

Soirée, conférence, lancement de produit ou défilé de mode, le marketing d’influence peut être utilisé sur chaque type d’événement. A vous d’exploiter le potentiel de l’influenceur sélectionné, qui saura relayer les actions de votre marque auprès des internautes intéressés. 


Le choix du lieu : un élément fondamental 


Les influenceurs regorgent d’invitations à des soirées privées et lancements de produits en tout genre. Afin de vous démarquer, optez pour un endroit branché et esthétique. Qu’il s’agisse d’un restaurant panoramique ou d’une virée en bateau, ils aiment partager du WAOUH avec leurs abonnés. Toujours en quête du meilleur point de vue, offrez leur une scénographie atypique qui sublimera leur story instagram !

Youtopia 2021
Youtopia 2021

Pour créer une expérience mémorable qui sera repartagée sur les réseaux sociaux, le lieu doit impressionner vos invités. L’insolite est la meilleure manière de créer la surprise et de donner envie aux internautes de participer. Afin de mettre en avant son nouveau parfum, le styliste et créateur Narciso Rodriguez a choisi d’accueillir ses influenceurs en plein cœur de l’Islande, dans un dôme géodésique transparent FUGU ! Un voyage envoûtant et exceptionnel qui a sublimé la nouveauté de la marque. 

Par ailleurs, la décoration et les éléments visuels qui le composent sont tout aussi importants. Entre photobooth, goodies à votre effigie et buffet d’amuse-bouches, valorisez l'espace pour attirer l'œil de vos invités. Ces petits détails donneront une ambiance globale qui reflète les valeurs de votre marque


Susciter l'engagement et l’interaction avec un contenu de qualité


Le temps des influenceurs est précieux ! Pour optimiser les moments vécus lors de votre événement, prévoyez un programme intéressant qui les incitera à partager photos et vidéos sur leurs réseaux en vous mentionnant ou en utilisant un hashtag dédié. Le tout est de faire passer le message clé en créant un contenu à forte valeur ajoutée, avant, pendant et après le jour J ! Dès l’invitation, créez du suspens autour de l’événement pour attirer l’intérêt du public cible.

La création d’une expérience mémorable et engageante peut se présenter sous diverses formes. Entre démonstrations en direct, jeux-concours, ou ateliers en lien avec votre secteur d’activité, les possibilités sont multiples ! 

Youtopia 2021


Si vous organisez un événement hybride, vous pouvez inviter des intervenants pertinents et préparer des animations interactives. Cela vous permettra d’avoir accès au contenu téléchargé, au temps de connexion des internautes selon les activités et aux messages échangés. Rien de mieux pour analyser les moments qui suscitent le plus d’intérêt et ainsi optimiser l'organisation de votre prochain événement. 



Entretenir une relation privilégiée sur le long terme 


La réussite de votre événement vous donnera l’opportunité de mettre en place un partenariat sur le long terme avec les influenceurs invités. Pour gagner leur sympathie auprès de votre marque, n’hésitez pas à les chouchouter ! En effet, ce public très sollicité est sensible aux petites attentions. Récompensez-les en créant un événement à la hauteur de leurs attentes.

Youtopia 2021


Une fois qu’ils se seront imprégnés de votre marque, votre relation plus authentique donnera davantage de crédibilité et de légitimité à la collaboration. En faisant confiance à vos influenceurs les plus fidèles, l’audience sera amenée à s’engager davantage pour votre marque. 


L’objectif est de séduire les internautes tout en valorisant votre image de marque. Pour instaurer une relation transparente et sincère, mettez tout en œuvre pour leur faire passer un moment agréable le jour J, puis demandez leur un feedback de votre événement. 

 

Mike Horn

Finalement, l’influence marketing est une stratégie qui vous assure une promotion décuplée de votre événement. En plus de démultiplier la visibilité de votre marque, cette méthode vous permettra de convertir vos cibles en membres d’une communauté engagée. Tisser une relation durable avec des influenceurs pertinents ne sera que bénéfique pour vos retombées commerciales, tout en crédibilisant le discours et les valeurs de votre marque.

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