Événements

Marketing des événements sportifs, entre développement durable et innovation

constructions temporaires pour événement sportif
Hanene SMATI

Les événements sportifs étant suivis par une grande audience, les entreprises y voient une opportunité de promouvoir leurs produits en associant leur identité de marque à celle de l’équipe qu’elles décident de sponsoriser. Certaines même vont jusqu’à juxtaposer leur nom avec un support sportif.   

C’est le cas de la marque Heineken à travers la “Heineken Cup” en rugby ou encore la “Coupe Louis Vuitton” en voile, le “Meeting Areva” en athlétisme”, le "Quiksilver pro” en surf, “L’Open GDF Suez” en tennis ou encore le “Trophée Andros” en sports mécaniques.

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Le saviez-vous ? C’est en 1983 que Louis Vuitton a donné son nom à la sélection des bateaux challengers de la coupe de l’America, la plus prestigieuse compétition au monde. Au fil du temps, la marque de luxe a transformé la compétition en une véritable aventure humaine, contribuant au succès international de l’America’s Cup.

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  Maxppp - MAXPPP TEAMSHOOT

Le géant de la boisson énergisante Red Bull a fait du marketing événementiel sa stratégie numéro 1 et c’est dans le secteur du sport qu’il déploie sa créativité et entretient son capital sympathie auprès des adolescents et des jeunes adultes.

Le sponsoring sportif : un catalyseur de valeurs humaines  

Dans le secteur financier

C’est indéniable : les banques et le sport sont deux domaines très différents et pourtant très liés ! Pour preuve, de nouveaux  partenariats viennent encore d’être annoncés, comme celui entre le groupe français BPCE, l’allemand Allianz et le comité international olympique, pour préparer les futurs JO de Paris 2024

Thierry Bouvard, responsable sponsoring de la Banque Populaire, insiste lui sur le fait que « la stratégie la plus ‘‘impactante’’, c’est le monosport » 

Il ne s’agit pas d'éviter d'être là où les autres banques sont présentes mais de promouvoir le sport dont les valeurs sont similaires.

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Le Crédit agricole soutient depuis 40 ans le football dont les valeurs d’universalité, de proximité et de diversité sont cohérentes avec les siennes.

La Caisse d’Epargne a noué un partenariat avec la Fédération Nationale de Basketball depuis 2014 car elle s’identifie aux valeurs coopératives et de mixité que ce sport renvoie. 

Depuis 1973, BNP Paribas sponsorise le tennis en construisant des loges sur le central de Roland-Garros. 

La Société Générale, quant à elle, a signé son premier contrat de partenariat avec la Fédération française de rugby en 1987.

Dans le secteur du luxe

Loin de s’intéresser qu’aux sports élitistes, le luxe n'est plus un acteur utilitaire mais un véritable partenaire présent dans toutes les phases d’évolution du sport qu’il soutient. 

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Rolex est l’une des premières marques à avoir sponsorisé des événements sportifs et des compétitions exigeantes telles que le Concours de saut d’obstacles. A l’image des valeurs de la marque, cette discipline requiert une grande précision et un grand savoir-faire. Les greens de golf et les sports automobiles constituent aussi les terrains de prédilection chez Rolex.

Du SPORT aux MARQUES DE SPORT 

Outre l’activité sportive en elle-même, les marques de luxe collaborent également avec des marques de sport avec lesquelles elles partagent une vision commune. 

Objectif : démocratiser le luxe à travers le style urbain qu’adoptent les marques de sport !

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En 2019, la maison Prada s’est alliée avec le géant du sportswear Adidas pour associer leurs univers mais aussi leurs valeurs ! Pour démontrer qu’une collaboration ne se limite pas à une simple association de noms célèbres, les marques ont fusionné la sneaker Forum d’adidas et le tissu Re-Nylon de Prada produit à partir du recyclage de déchets plastiques collectés dans les océans et autres déchets textiles qui peut être purifié et recyclé à l’infini sans perte de qualité au cours du processus. Maison connue pour sa maroquinerie, Prada a d’ailleurs réussi au fil des décennies à faire de ses sacs en nylon, une matière pas forcément considérée comme “noble” au premier abord, un véritable symbole de statut et a réussi fin 2021 à faire basculer l’intégralité de sa production du nylon vierge au Re-Nylon. 


Sport et RSE : quand l’union fait la force


Aujourd’hui, l’heure est à la transition écologique et le secteur du sport n’y échappe pas ! 

Que ce soit la maîtrise de l’empreinte carbone des événements sportifs ou la sensibilisation et l’action par le biais d’actions caritatives, les valeurs du sport sont un véritable levier de transition écologique et sociale.

De plus en plus d’événements sportifs prennent des mesures strictes pour minimiser le taux de déchets pendant l'événement même. De cette manière, ils peuvent profiter de la présence d’un large public pour sensibiliser, éduquer et promouvoir de nouveaux éco-gestes auprès du plus grand nombre. 

Objectif : Réduire l’empreinte carbone du secteur événementiel en agissant  ENSEMBLE et PENDANT l’événement. 

Parmi les nouvelles stratégies intégrées par les marques de sport

1. Minimiser la création de déchets pendant et non après les événements sportifs

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Actu.fr

Pour la Grande Course du Grand Paris, plusieurs initiatives sont mises en place : les gobelets recyclables en carton remplacent le plastique, les médailles remises aux coureurs sont réalisées à partir de bambou, pour l’achat d’un dossard, 2€ sont reversés afin de planter des arbres fruitiers et créer des jardins solidaires dans Paris.

2. Allier activité physique et protection de l’environnement 

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Amis sportifs ! Alliez bonne action et jogging matinal en pratiquant le plogging. Le concept est simple, profitez de votre sortie hebdomadaire pour collecter les déchets sur votre trajet). Leclerc organise depuis 20 ans L’échappée verte, équipé de votre kit de collecte de déchets, vous agissez collectivement dans une démarche écologique et sociale)

3. S’entourer de prestataires événementiels “réellement” engagés 

« Un événement responsable est tout d’abord un événement pour lequel on se pose les bonnes questions », explique Estelle Lethuillier, directrice Conseil chez Green Événements. 

Parmi les leviers à mettre en place, on s’attachera donc à promouvoir les transports en commun, à choisir un lieu engagé dans une démarche éco-responsable, à sourcer avec soin des partenaires et des prestataires respectueux des normes en vigueur, tout en sensibilisant les acteurs du secteur.

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Adidas X Parley


À l’occasion de la course caritative Adidas et Parley for the Oceans et afin de souligner davantage son engagement, la marque de sport choisit une structure éphémère, la voûte Ekilaya, comme place centrale de son village éphémère. Une architecture événementielle en accord total avec sa démarche.

Fini les déchets post-événements, ces solutions de constructions temporaires ont été conçues pour être utilisées lors de plusieurs événements puis recyclées, un véritable travail autour du cycle de vie de ces solutions éphémères)

Outre l’aspect esthétique et qualitatif de cette voûte, une grande partie de la confection est confiée à des détenus afin de faciliter leur réinsertion professionnelle, une initiative prise en charge par le SEP-RIEP


Un choix de prestation signé Adidas X Parley avec l’agence UbiBene et qui allie bien-être environnemental et responsabilité sociale.

Découvrir la structure

4. Privilégier les événements récurrents mais limités 


Le saviez-vous ? 

C’est principalement le nombre démesuré de personnes ainsi que le type de transport emprunté qui sont les principales causes de pollution lors d’un événement.

En effet, de plus en plus de marques et d’entreprises privilégient de plus petits événements récurrents et locaux avec une audience restreinte pour leurs événements indoor mais aussi outdoor.

Pour les équipes de sport et leurs sponsors , c’est l’occasion de tirer le meilleur parti de ce type d'événement pour véhiculer leurs valeurs, rencontrer leur public, gagner en notoriété. 

Pour les marques de sport , c’est l’occasion de faire découvrir et faire tester ses produits !

Le Roadshow pour vos tournées sportives et événementielles 

Un voyage de fin de saison permet de souder une équipe, de célébrer l’âme du club, de valoriser les joueurs et ce projet termine en général en beauté la saison sportive. 

Tournée événementielle, camion d’accueil, unités média et presse pour les journalistes, cette structure Roadshow est un véritable podium mobile pour célébrer les victoires de vos athlètes et un must have pour vos événements outdoor !

constructions temporaires pour événement sportif
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Plus de structures Roadshow

Salons du sport

Aujourd’hui, les salons et séminaires se réinventent pour enrichir l’expérience des visiteurs. 

Fini les tentes et chapiteaux monotones, les visiteurs s’attendent à être de plus en plus surpris et éblouis pour se déplacer. Désormais, les marques doivent faire preuve de créativité pour conquérir une clientèle de plus en plus exigeante. 

En résumé, si on veut attirer sa cible, il faut leur offrir un concept hors du commun. 

Les dômes événementiels, une structure innovante et esthétique pour vos événements outdoor et indoor


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Le néon saura sublimer votre prochain salon en créant une scénographie impressionnante ! 



Le bois pour vos événements green

L’immersif pour un storytelling impactant !

Le saviez-vous ?

70% des consommateurs considèrent que les émotions comptent pour 50% dans leur décision d’achat  (source Barry’s VR Agency)


La culture du sport étant solidement ancrée dans l’hexagone, elle laisse un champ des possibles inégalable pour les marques et entreprises qui souhaitent en profiter pour créer des événements mémorables.

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